Chaque sac contient en général des marchandises qui valent de 3 à 5 fois plus chers que le prix d’achat du sac. L’achat apparait alors comme un jeu de hasard et suscite beaucoup plus de tentations.
C’est en se basant sur ce concept qu'une startup californienne a lancé un site d’ecommerce baptisé Little Black Bag.
Le principe : la consommatrice s’inscrit sur le site et remplit un questionnaire.
Un « Little Black Bag » contenant des produits "surprises" lui est alors attribué en fonction de ses réponses.
Elle a alors une semaine pour échanger son contenu avec d’autres utilisatrices du même site avant de se le faire livrer.
A chaque début d’année, les japonais achètent un Fukuburo (福袋) , ce qui veut littéralement dire « le sac de la chance ». Les acheteurs, procèdent donc à l’achat d’un sac dont ils ignorent totalement le contenu.
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